Las redes sociales son una herramienta muy útil para las marcas, pudiendo utilizarlo como medio de comunicación, tanto como medio de promoción. Cada vez más, las empresas se aprovechan del feedback directo que les proporcionan para perfeccionar la atención al cliente. Los consumidores conocer muy bien las redes sociales, por tanto, esperan un trato personalizado por parte de las marcas. La respuesta inmediata es uno de los elementos mejor valorados y puede servir para conseguir la fidelización de los clientes. Estos se ven cada vez más influidos por la experiencia de marca y su servicio de atención al cliente.
Según un estudio realizado por American Express Global Customer Service Barometer, uno de cada cinco estadounidenses utilizan las redes sociales para contactarse con una marca. En realación a las plataformas más utilizadas, , Facebook y Twitter son las preferidas. El hecho que la marca responda de manera rápida y efectiva, aportando soluciones, hace que los clientes estén dispuestos a consumir más y a convertirse en prescriptores, recomendando la marca a amigos y conocidos.
Cabe destacar que hoy en día los mensaje viajan a mayor velociadad. Una experiencia positiva con una empresa llega a 15 personas de media, y en las redes sociales alcanza a 42 personas de media. Por su parte, una experiencia negativa alcanza a 24 personas y, en el Social Media, esta cifra asciende hasta los 53 usuarios.
Por tanto, un buen servicio de atención al cliente tiene que proporcionar un trato personalizado y rápido. Además, es importante que le brinde una solución acertada a las necesdades de los usuarios, y rescuelva efectivamente las dudas.
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